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中國工程機械登陸海外新興市場面臨機遇與挑戰(zhàn)

來源:中國工程機械品牌網(wǎng) | 作者:上海盛重重工 | 發(fā)布時間: 2017-06-11 | 2395 次瀏覽 | 分享到:

中國工程機械企業(yè)向海外發(fā)展是未來行業(yè)發(fā)展的方向之一，雖然面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)，但是縱觀卡特、日立、斗山等企業(yè)的發(fā)展過程，尋求海外市場將是中國工程機械企業(yè)的“必修課”之一。

在過去，中國工程機械行業(yè)受到經(jīng)濟刺激計劃的強力推動，行業(yè)經(jīng)歷了一次飛躍式的發(fā)展，到2011年，無論品牌種類還是產(chǎn)能都達到了歷史的最高峰。然而隨著刺激計劃的結束，市場的需求空間開始萎縮，產(chǎn)能過剩和過度透支市場，最終造成了行業(yè)的急速停滯及倒退。
　　現(xiàn)在雖然全球的主流經(jīng)濟仍處于低迷之中，但是我們?nèi)钥梢钥吹揭恍﹪业貐^(qū)的基礎建設投入再不斷加大，例如巴西、印度、土耳其等國家和非洲、中東等地區(qū)。這為各大主機廠家拓展海外新興市場提供了機遇。
　　新興國家海外設備采購、需求在增長
　　土耳其由于特殊的地理位置和隨著亞歐大陸之間交往的日益密切，它已經(jīng)成為連接亞歐大陸的一個重要交通樞紐，因此為滿足新的需要，土耳其政府宣布未來幾年內(nèi)會有多個世界級的工程項目將啟動，比如，伊斯坦布爾將建成世界最大的新機場（全部落成后預計客運能力將達到1.5億人次）。近期土耳其政府還宣布將投入60億美元啟動連接黑海和愛琴海的運河工程項目等。
　　印度計劃將在2012-2017年內(nèi)加大國內(nèi)的基礎建設投入，并預計為此花費1萬億美元。由于近年來印度的經(jīng)濟指數(shù)一直處于高位發(fā)展，而其國內(nèi)配套建設和工程相關制造業(yè)發(fā)展相對緩慢，因此目前印度當?shù)刂挥屑s28%的機械能適應國內(nèi)市場，印度的建設需要更多海外設備介入。中國作為與印度比鄰的工程機械大國，不但可以提供性價比高的產(chǎn)品，且地理位置占有優(yōu)勢，利用這一優(yōu)勢，中國向印度供應設備可比歐美縮短一倍以上的時間（從訂單到工地投入使用）。
　　巴西作為金磚四國之一，過去30年里其政府每年對基礎設施投資占GDP 的比重從3.6%下降到1%，導致了巴西從電力、港口、交通到民生建設都嚴重滯后于自身的發(fā)展速度，這種情況一方面限制了經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，另一方面也給巴西當?shù)厝嗣竦纳顜聿槐?。為了改變這一現(xiàn)狀，巴西掀起了一股“基建”狂潮。2012年各類基建項目總投資達到4800億美元，包括總投資2320億美元的能源項目、 1400億美元的住房項目和520億美元的運輸項目，以及城市改造和水質(zhì)改良等其他領域的重點項目。另外巴西作為世界最具發(fā)展?jié)摿Φ膰抑?，其未來的市場?guī)模無可限量（目前巴西工程機械市場各類產(chǎn)品銷售額在全球占比為3.5%，在拉美地區(qū)占比則高達40%）。
　　目前，雖然新興國家對工程機械需求總量還是比較有限，但是由于其國內(nèi)的基礎建設普遍不足，未來對相關配套產(chǎn)品的需求必然會穩(wěn)健上升，而本國制造業(yè)又難以短時間內(nèi)滿足自身需求，所以這對急于走出困局的中國工程機械企業(yè)來說將會是一次難得的機遇。
　　中國工程機械在海外市場的優(yōu)勢
　　中國工程機械在進軍海外新興市場中具有一定的先天優(yōu)勢。
　　首先，中國制造經(jīng)過多年的發(fā)展和傳播，在新興國家中具有特殊的意義，因此中國制造的工程機械會更容易的被當?shù)厝肆私夂徒邮堋?/span>
　　其次，中國工程機械的品牌價值和技術水平雖然與發(fā)達國家還有較大的差距，但是中國機械已滿足新興國家的實際需要，并且因為同是發(fā)展中國家相互之間有很多共同之處，所以中國設備更利于在當?shù)厥褂谩?/span>
　　最后，中國工程機械經(jīng)過這兩年的躍進，培養(yǎng)出了大批具有專業(yè)技能的實用人才、完善了企業(yè)運營體制、改進并強化了各類產(chǎn)品的性能。而隨著近幾年來中國軟實力的提升、中國制造品牌形象的升級和中國海外投資力度及熱情的持續(xù)升溫，都為中國企業(yè)能順利登陸海外新興市場而奠定堅實的基礎。
　　中國工程機械在海外市場面臨的挑戰(zhàn)
　　隨著全球范圍內(nèi)工程機械市場需求的銳減，發(fā)達國家對新興市場的開拓力度也在加強，例如中國工程機械同韓國和日本企業(yè)的海外競爭已經(jīng)愈演愈烈，而他們在同中國競爭海外市場過程中具有較強的競爭力。首先，這兩個國家的企業(yè)有著豐富的全球建廠、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和管理經(jīng)驗。其次，產(chǎn)品的價格上也具有一定的競爭力，特別是最近日元受到日本政府干涉大幅貶值，為其出口創(chuàng)造了有利的條件。
　　而從中國國內(nèi)情況來看，中國工程機械企業(yè)出口也面臨著諸多壓力，例如；人民幣“外升內(nèi)貶”，近年來受全球經(jīng)融危機的影響各國貨幣在美元的牽頭下紛紛貶值，而人民幣持續(xù)走強并在前段時間達到了歷史最高點（1美元兌6.13人民幣），且據(jù)權威機構評估人民幣升值態(tài)勢還將會持續(xù)，而這對工程機械影響是巨大的，一方面造成產(chǎn)品的成本增長（包括人工、原料等），另一方面匯率的上升讓企業(yè)的盈利減少。據(jù)了解，一份10萬美元的海外單子，人民幣每上升100個基點，企業(yè)就會損失1千多元人民幣。另外，國內(nèi)缺乏有力的核心零部件研發(fā)、生產(chǎn)廠家，國內(nèi)主機廠家的核心零部件嚴重依賴于從海外廠商進口，這不僅增加了主機廠家的運營負擔，也使得中國工程機械行業(yè)發(fā)展受制于人。
　　因此，中國工程機械企業(yè)向海外發(fā)展是未來行業(yè)發(fā)展的方向之一，雖然面臨著諸多機遇與挑戰(zhàn)，但是縱觀卡特、日立、斗山等企業(yè)的發(fā)展過程，尋求海外市場將是中國工程機械企業(yè)的“必修課”之一。

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